Yeni Tarifeler ABD Perakendecilerinde en çok stok ve ürün bulunabilirliğini vuracak

Boston Consulting Group’a (BCG) göre, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki tüketici markaları açısından tarifeler, en çok stok durumlarını ve ürün bulunabilirliğini etkileyecek. Birçok perakendeci yılın ilk yarısında alımları kısarak stok kıtlığına yol açtığı için bu yıl tatil sezonunda görece stok azlığı ve daha dar ürün yelpazesi oluşacak.

Moda, lüks ve dayanıklı tüketim malları kategorilerindeki ürünler, stok kısıtlamalarına en çok maruz kalanlar arasında. Bunun nedeni, bu kategorilerin Çin ile Vietnam ve Kamboçya gibi ülkelere yüksek oranda bağımlı olması. Bu ülkeler Ağustos 2025’ten itibaren %20 veya daha fazla ek tarifeye tabi olacak. BCG’nin son raporuna göre, bu ekonomik baskı, brüt kâr marjında 5 ila 7 puanlık bir düşüşe neden olabilir.

ABD’de toplam perakende satışların bu yıl Kasım ve Aralık aylarında yalnızca %1,2 artmasını öngörülüyor. Geçen yıl aynı dönemde bu oran %4,3’tü. Ayrıca tarifeler nedeniyle tatil sezonu satış tahminini yaklaşık 36 milyar dolar (%2,5) ile 100 milyar dolar (%7) arasında aşağı yönlü revize etti.

“Perakendeciler 2025 Tatil Alışveriş Sezonundaki Riskleri Nasıl Azaltabilir” başlıklı BCG raporunda, markaların stok durumlarında tam görünürlüğe sahip olması gerektiği; hacim ile kâr marjı arasındaki dengeyi iyi kurarak başarılı tatil fiyatlandırma, promosyon ve pazarlama planları yapmaları gerektiği vurgulandı. ABD’li perakendecilerin planlama ve pazarlamada çok kanallı bir yaklaşım benimsemeleri, son kilometre teslimatında başarılı olacak stratejiler geliştirmeleri ve tatil alışverişçilerini mağazaya çekmeleri tavsiye edilirken, ayrıca bu zorunlulukların yapay zekâ (AI) teknolojilerinin gücü dikkate alınarak şekillendirilmesi gerektiği belirtildi.

Raporda, perakendecilerin bu benzersiz zorluklarla başa çıkmak için üç aşamalı bir yaklaşım benimseyebileceği ifade edildi: talebe göre planı yeniden şekillendirmek, mükemmeliyetle uygulamak ve çeviklikle ayarlayıp ölçeklendirmek.