Shein, giyim perakendecisi Everlane'i satın alacak

ABD merkezli giyim markası Everlane, sürdürülebilirlik ve tedarik zinciri şeffaflığıyla tanınan bir markanın, hızlı moda şirketi Shein tarafından satın alınması konusunda anlaşmaya vardığını açıkladı.

Everlane CEO'su Alfred Chang yaptığı açıklamada, markanın bağımsızlığını koruyacağını belirterek, bu anlaşmayla küresel erişime genişlerken sürdürülebilirlik taahhütlerini de sürdüreceğini sözlerine ekledi.

Konuyla ilgili bilgi sahibi bir kaynağın verdiği bilgiye göre, Shein uzun zamandır Everlane'e kendi uygun fiyatlı hızlı moda imajını güçlendirmek ve çapraz satış fırsatlarını artırmak için kullanmayı planlıyor; ayrıca Everlane için birden fazla teklif veren firma olduğu da belirtildi.

Puck News, anlaşmayı duyurdu ve markanın değerinin yaklaşık 100 milyon dolar olduğunu belirtti; ayrıca Everlane'de adi hisse senedi sahiplerinin herhangi bir ödeme almayacağını da ekledi.

Everlane'in çoğunluk hissesine sahip olan L. Catterton ve Shein, Reuters'ın yorum taleplerine henüz yanıt vermedi.

Shein ve Temu gibi şirketler, agresif fiyatlandırma, yoğun pazarlama ve başlangıçta yerel rakiplerine karşı avantaj sağlayan vergi boşlukları yoluyla perakende piyasalarını alt üst ettiler.

Kaynaklara göre, Shein, Everlane'i büyütmek için yatırım yapmayı planlıyor ve fiziksel mağazacılığın iş modelinin merkezinde olmamasına rağmen, şimdilik fiziksel mağazalarını açık tutması bekleniyor.

Aynı zamanda, şirketin daha hızlı üretim döngüleri ve yeni ürünleri hızla piyasaya sürebilme yeteneği, Everlane'in faaliyetlerini destekleyebilir.