Moda perakendecileri ve tekstil sektörü, muhtemel yeşil aklama riskine karşı uyarıldı

Dünya genelinde 70’ten fazla tüketici koruma otoritesinden oluşan bir ağ olan Uluslararası Tüketici Koruma ve Uygulama Ağı (ICPEN) tarafından yayımlanan açık mektupta, yakın zamanda moda perakende sektörü ve tekstil sektörüne ticari uygulamalarını gözden geçirmeleri çağrısında bulunuldu. Mektup, bu sektörlerin çevresel iddialarının tüketici mevzuatıyla uyumlu olmasını sağlamalarını hedefliyor.

Mektupta, perakendecilerden, kıyafetleri “çevreci”, “yeşil” ya da “sürdürülebilir” olarak tanımlamak gibi belirsiz ve genel ifadeler kullanmaktan kaçınmaları isteniyor.

Moda sektöründeki reklam kampanyalarında olası yeşil aklama (greenwashing) konusundaki endişeler artarken, mektubun da belirttiği üzere, küresel sera gazı emisyonlarının yaklaşık %8’inden ve küresel atık suyun %20’sinden sorumlu olduğu tahmin edilen moda perakende sektörü özel dikkat çekiyor.

Mektup, ticari aktörleri çevresel önlemlerinin etkisini abartmamaları konusunda uyarıyor ve yapılan iyileştirmelerin pazarlamada “orantılı” biçimde yer almasını, “gereğinden fazla vurgulanmamasını” talep ediyor.

Perakendecilere yalnızca belirli ürünle doğrudan ilişkili olmayan veriler temelinde iddialarda bulunmaktan kaçınmaları çağrısında bulunuluyor. Örneğin, bir kıyafetin geleneksel pamuk yerine organik pamuk kullanılarak üretildiği için otomatik olarak çevresel etkisinin daha az olduğunu söylemek gibi genellemelerden uzak durmaları isteniyor. Perakendecilerin ayrıca çevrimiçi mağazalarda sürdürülebilirlik filtrelerini kullanırken spesifik ve açık olmaları, pazarlama faaliyetlerini ise gelecekteki hedefler yerine hâlihazırda uygulanan somut önlemler üzerine inşa etmeleri gerektiği vurgulanıyor.

ICPEN, kendi oluşturdukları etiketleme sistemlerinin kullanımına ve üçüncü taraf sertifikaların kötüye kullanımına karşı da uyarıda bulunarak, etiketlerin “ürünün çevresel performansı hakkında doğru bir izlenim vermesi gerektiğini” belirtiyor.

İrlanda Rekabet ve Tüketici Koruma Komisyonu (CCPC), Avustralya Rekabet ve Tüketici Komisyonu ve İspanya Tüketici İşleri Genel Müdürlüğü, mektuba destek veren 20 küresel kuruluş arasında yer almakta.